Quarantasei pagine per fotografare il movimento calcistico femminile italiano di vertice, i suoi asset e i suoi margini di crescita. È online il report la seconda edizione del report della Serie A Women, realizzato sulla base dei dati raccolti da Deloitte e relativo alla stagione 2024-25.
Una stagione che, come quella appena conclusa, ha confermato il consolidamento della Serie A Women come prodotto sportivo di vertice del calcio femminile italiano nonché come il campionato europeo più equilibrato sotto il profilo competitivo. Una crescita del prodotto a cui ha contribuito anche il rebranding che ha dato alle competizioni una nuova immagine, testimoniata anche da una sempre maggiore partecipazione del pubblico e dalla visibilità degli eventi di maggiore richiamo. Le presenze medie negli stadi sono triplicate rispetto alla stagione 2021-22, anche grazie all’utilizzo di grandi stadi per partite di cartello come è stata Juventus-Roma dell’ottobre del 2024.
Anche i risultati di audience televisiva confermano una crescita rispetto al precedente ciclo di diritti tv, con ascolti medi sui canali generalisti più che raddoppiati rispetto alla stagione 2021-22 e superiori ai 300mila spettatori medi a partita.
I club stanno contribuendo in maniera crescente allo sviluppo del campionato, grazie all’utilizzo di oltre il 60% di calciatrici “homegrown” nelle rose (calciatrici il cui primo tesseramento sia avvenuto per una società affiliata alla FIGC e che tra i 15 e i 21 anni siano state tesserate a titolo definitivo per uno o due club italiani per un periodo anche non continuativo di 36 mesi): ma lo stanno facendo anche attraverso un maggiore presidio digitale e iniziative dirette di fan engagement. La diffusione di account social dedicati alla componente femminile, l’investimento nei nuovi media digitali dei club unicamente femminili, insieme ai profili ufficiali della Serie A Women e a quelli delle calciatrici più seguite di ciascun club ha consentito di costruire una community da oltre 23 milioni di follower.
I NUMERI L’indagine demoscopica svolta sulla fan base (età compresa tra i 15 e i 75 anni) conferma la crescente rilevanza del calcio femminile in termini di interesse: si stimano infatti circa 12 milioni di interessati e 5 milioni di fan attivi, per un totale di 17. A questi, si aggiunge un bacino potenziale quantificabile in altri 10 milioni di persone che porterebbe nei prossimi anni il totale complessivo a circa 27 milioni tra fan e interessati nel medio periodo.
L’indagine ha evidenziato anche un livello di soddisfazione molto elevato rispetto alle principali innovazioni introdotte dalla Serie A Women: dal Football Video Support al passaggio dalle 10 alle 12 squadre nel campionato di Serie A e all’introduzione della Serie A Women’s Cup.
Emerge infine una favorevole percezione delle aziende che scelgono di investire nel segmento tramite sponsorizzazioni, riconoscendo valori fortemente positivi come inclusione, autenticità, rispetto e spirito di squadra.
